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如何为亚马逊使用Google购物广告?

添加时间:2019-02-01
 
您是否知道可以有效地使用Google购物进行亚马逊产品促销?Google购物适用于Google购物者,但它也可用于为您的亚马逊客户提供良好的购物体验。它也可以帮助提高转换率和保留率。
关于Google购物广告
Google购物广告或  产品信息广告 是Google的付费购物广告系列,旨在展示和宣传产品。它们位于付费搜索广告和有机列表之上。它们显示产品图像,价格,卖方名称以及其他详细信息,例如向潜在买家发送信息。这允许买家在点击广告并发送到网站之前预览产品。
 
Google购物功能
与付费搜索广告一样,购物广告是  按点击付费(PPC),因此广告客户每次点击广告时都会付费。用户点击广告后,系统会将其转到广告客户的目标网页。使用适用于亚马逊的AdWords,您可以将您的商家信息列入其中一个主要位置,供Google搜索者查看。
 
与传统PPC不同,购物广告无法通过关键字进行控制。Google会根据提供的信息保留对要展示的广告的控制权。广告客户通过Merchant Center中的产品数据Feed提交此信息。然而,广告商有一些控制权。购物广告可以使用增强功能,因此广告客户可以展示亚马逊客户喜欢的产品功能,例如:
 
商家促销活动的“特别优惠”
通过促销数据Feed,促销在产品广告旁边显示为“特价”链接。
 
产品评级
这些为使用五星评级系统和总评论数的购物者提供关键信息。评论特定于单个产品,不反映商店或业务,它们基于来自多个来源的汇总评级。
 
Google客户评论徽章
这是已选择加入Google客户评论服务的用户可以使用的徽章。徽章将卖家网站与在Google上创建的品牌联系起来。它显示了5星级的卖家评级,可以添加到网站的任何地方。
 
卖家评分
这是一个可以出现在购物广告上的分数,这是一种自动增强功能,利用购买后反馈的消费者评论来生成“XX%正面”评级。
 
不足之处
但是,使用Google购物广告有一些缺点。您可能遇到的主要问题是利润损失。假设您销售的产品价格为10美元,每件商品的利润为5美元。通过亚马逊店面销售意味着支付佣金 - 单个卖家每件1美元 - 或专业店面的可变费用。为了简单起见,我们只需支付1美元的佣金,就可以将每件商品的利润定为4美元。
 
如果你决定使用谷歌购物亚马逊广告,它也可能花费相当多。当然,AdWords是一个PPC计划,您必须竞争各种关键字才能获得合理的点击次数。假设每次点击需要2美元才能保持竞争关键字的首位。现在,当这些点击来自AdWords时,您销售的每件商品的利润为3美元,如果它们是有机的,则每单位5美元。很多人可能会点击广告但不会购买该商品。这些点击中的每一次都可以减少可能的利润,因为您仍然需要为广告付费,但是您没有获得任何利润。使用Google购物亚马逊可以增加流量,但不一定是销售额或利润。
 
另一件需要考虑的事情是您使用Google购物亚马逊时获得的控制级别。通过根据您的产品数据Feed选择要触发的广告,Google在技术上保留了大部分控制权。但是,您可以调整信息来操纵结果。
 
最后的想法
使用Google Shopping for Amazon可以成为非常有价值的流量来源 - 亚马逊平台之外的所有内容。这是一个庞大的潜在客户群,您可以将其导向您自己的电子商务网站或亚马逊商店 - 或两者兼而有之。然而,它确实有自己的风险。最后,您将最终决定哪些对您和您的企业有用。