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什么是亚马逊Bid Plus?

添加时间:2019-04-18
 
Bid Plus - 或者最近,通过亚马逊上的动态出价来“按展示位置调整出价” ,可让您将广告展示位置提高900%。广告位置和排名对像您这样的亚马逊卖家非常重要,因为它在增加收入方面发挥了重要作用。
 
凭借为您的广告系列打下坚实的基础,您可以使用这一功能大幅提高产品的销售额。但是,在您潜入之前,首先需要知道它是如何工作的,因为如果您的广告系列没有从头开始进行适当优化,那么最终可能会失败。
什么是Bid Plus?
亚马逊广告的Bid Plus功能可以动态增加您的最高每次点击费用出价。但是,如果亚马逊算法确定您有可能在平台的搜索结果中达到最高点,则只会发生这种情况。这就是它有望为您提供最高流量的展示位置。
 
招标如何在亚马逊上运作?
在决定启用广告系列的出价加功能之前,请密切关注此部分。亚马逊广告有各种各样的组件,它们共同确定您将支付的每次点击费用以及获胜者将是谁。
 
首先,您可能不希望将每次点击费用过高,以免过快地耗尽广告预算。但是,较高的每次点击费用会为您提供更多机会赢取竞争对手相同的关键字。当然,您不会总是支付您设置为CPC的费用 - 这只是您愿意为点击支付的最高金额。
 
其次,您需要弄清楚您是在广告级别还是在关键字级别设置每次点击费用。在as级别设置出价非常方便。但是,如果您在广告级别设置了较高的每次点击费用。你可能会失去那些表现不佳的关键词。请考虑为广告组和每个关键字单独设置单独的出价。是的,这是一个非常有用和有效的鲜为人知的策略。
 
基本上,您需要知道应该走多高,并在考虑使用Bid Plus之前微调每个关键字的每次点击费用设置。
 
就亚马逊如何决定哪个广告获得最高排名而言,这是另一个保密的秘密。但我们确实知道优化列表在这里有很长的路要走,广告排名以及广告和关键字相关性发挥了重要作用。
 
Bid Plus何时开始工作?
如果亚马逊算法发现您的广告可以到达搜索结果的顶部,则Bid Plus会启动 - 如果您已将其打开。您无法随时使用它来推广广告。它仅适用于已经非常成功的广告。然后它会给你一点推高搜索结果,以增加转换的机会。不用担心,亚马逊不会超过您设定的每日预算上限。
 
需要注意的事项
Bid Plus使您的赞助商产品广告更具竞争力。然而,即使亚马逊警告说,你必须首先拥有一个良好的ACoS。如果不这样做,您可能仍会增加销售额,但您也会花费大量的广告费用。
 
此外,您应该知道Bid Plus适用于广告系列一级,因此您在给定广告系列中的所有关键字出价都会受到影响。如果你有大量的关键字,你可能会受到严重的打击。在已经表现良好的小型广告系列上测试Bid Plus是明智的,这样您就可以将风险降至最低。然后通过运行一段时间测量它有多大帮助,然后再次关闭该功能并检查数字。
 
请注意,Bid Plus没有可用的报告。这意味着您无法知道广告最适合的位置,Bid Plus为何决定提高或不提高出价,以及此决定如何影响您的收入。您可以通过外推其他报告中的数据来手动跟踪广告效果,但这只会给您一个大致的想法。
 
请注意,如果启用了Bid Plus,则无法保证您的广告会达到头号位置。此外,即使广告达到顶级展示位置,也无法保证您的广告会进行转化。当然,亚马逊会以任何一种方式获得报酬,因此您需要注意不要过于兴奋地开启此功能。除非你在PPC上非常有经验,否则你最有可能花费更多的钱而不会显着增加转换率。
 
Bid Plus对你来说是个好主意吗?
除非您完全确定,否则我们不建议启用Bid Plus。相反,首先要全面优化您的优化,然后处理您的广告系列,以增加您的ACoS以获得完全匹配的关键字。然后,您可以手动为这些关键字提高出价。这就是你让PPC为你工作的方式。Bid Plus不是一个神奇的PPC解决方案。
 
当然,可以让Bid Plus为您服务。我们只是认为您在使用它时应该非常谨慎,并且有一个可靠的计划来跟踪您的结果。
 
亚马逊是一个竞争非常激烈且复杂的市场,但如果您愿意花一些时间和精力学习优化和推广,您将处于更有利的竞争地位。关注九向商学院,让我们一起披荆斩棘共创辉煌!